!SEMTools для PPC-специалистов [Дмитрий Тумайкин]

[Торин]

Ссылка на картинку

База

1. Директ.Коммандер и !SEMTools — конкуренция и дружба. Синтаксис ДК, экранирование, массовый поиск, извлечение и изменение данных в Коммандере и с помощью !SEMTools.
   • Какие функции надстройки дублируются.
   • Что не умеет Коммандер и умеет надстройка и наоборот.
   • Экспорт и импорт данных между приложениями.
   • Конкретные примеры, лайфхаки (использование некоторых возможностей Коммандера не по прямому назначению).
2. Эксель — способы обработки текста и чисел, Парето и накопительный итог, функции и процедуры, ВПР и аналоги.

Подготовка

1. Семантика на основе сайта. Карта сайта, парсинг статусов, title, тегов и контента страниц. Парсинг регулярными выражениями.
2. Семантика на основе имеющейся статистики YD по ПЗ, КПСС, недостающие слова и n-граммы с целевой сущностью.
3. Обработка ключевых слов из баз ключевых слов, поисковых подсказок. Поиск базисов. Нормализация, неявные дубли, стоп-слова и шумовые слова, работа с топонимами. Релевантные и нерелевантные паттерны и методы их поиска и извлечения.
4. Объединение ПЗ с известными посадочными — с неизвестными. Дети и родители, поиск ближайших родителей.
5. Карта семантики и разметка запросов.
6. Генерация семантики (генератор линейных комбинаций).

Запуск

1. Синонимы, типы и операторы соответствия YD. Добавление аналогов синонимов, массовая простановка операторов по спискам слов. Работа с регистром. Паттерны для изменения регистра. Транслит. Списки синонимов.
2. Хорошие» слова на уровне минус-фраз кампании — проверка и удаление.
3. Нейминг и переименование групп. Лайфхаки, переименование групп на основе данных статистики.
4. Шаблоны и {param1}|{param2}. Генерация URL методом извлечения и массовой замены маркеров на парамы. Равномерное распределение запросов по группам.

Оптимизация
Оптимизация — наиболее ответственный и важный этап. От него зависит итоговая эффективность всех мероприятий, включая предыдущие.

1. Анализ ПЗ и переназначение ставок. Анализ тональности применительно к поисковым запросам. Средняя, минимальная, максимальная ставка по маркерам.
2. Быстрые сводные — по маркерам, по кластерам на основе маркеров, бинарные кластеры (истина-ложь, плохой-хороший, черный-белый, есть/нет), анализ по РК и группам. Подсчёт средневзвешенного (ср. позиция).

Читать далее...